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樂視自制領先行業打造網絡自制垂直產業鏈模

2019/05/02 来源:阿勒泰信息港

导读

4月29日,在剛剛結束的中國游戲版權拍賣大會上,樂視先聲奪人,以保底分成方式,美滿拍出四部劇的游戲版權,其中《東北往事之黑道風云》、《女人幫

4月29日,在剛剛結束的中國游戲版權拍賣大會上,樂視先聲奪人,以保底分成方式,美滿拍出四部劇的游戲版權,其中《東北往事之黑道風云》、《女人幫妞兒》、《光環之后》三部絡自制劇的游戲版權合計高達近千萬。

而前几日,在北京市2013年络视听节目评选活动中,《我叫郝聪明》刚刚荣获络剧作品称号,这是乐视自制获得的又一业内重量级奖项。同期,应天猫邀请,乐视生态官方旗舰店将正式上线天猫商城,以售卖影视衍生品为主。乐视成为首家入驻天猫的视频站。

插图1:乐视精品自制剧《我叫郝聪明》获多项业内大奖

通过观察不难发现,乐视自制的产业化运营已初见成效。在产业链上游,乐视自制依靠专业化团队,准确把握市场发展动脉,以700部/年规模化生产的优质内容,牢牢捉住了用户喜好和客户需求;在产业链下游,强势整合优势资源,通过不断开发自制剧衍生品,和打造天猫旗舰店等B2C平台,率先完成了垂直产业链布局。

上游支点:揭秘一部络剧的诞生

插图二:乐视精品自制剧《我叫郝聪明》获络剧作品称号

在十几部乐视精品自制剧中,《我叫郝聪明》无疑是一个代表。这部络剧自上线后就好评不断,可谓既叫好又叫座。1年来,它斩获了多项业内高含金量奖项:除了获得此次的络剧作品荣誉称号,早在2013年,此剧就荣获金远奖--营销传播案例大奖;2013大中华区艾菲奖铜奖;2013络视听络剧营销案例;2013中国微营销年度精品案例银奖;2013金瞳奖商业价值络剧集金奖。这一个个沉甸甸的奖杯背后,有着无数精细的筹划和运作

《我叫郝聪明》筹划之初,乐视与每克拉美的项目负责人时常坐在一起,筹谋着如何将剧情内容与每克拉美的品牌诉求有机融会,经得起打磨的钻石人生这1主题,是灵光偶得,也是日日夜夜绞尽了项目组的脑汁才想到的。

有了这个绝妙的co-brand主题,斥资千万的《我叫郝聪明》才得以把充满正能量的北漂人生,与历经磨砺方显璀璨的钻石品质完美融会,并在年轻消费群体中引发情感共鸣。它讲述了一个热情仁慈的外地姑娘郝聪明,为寻真爱成为北漂族,通过自己的努力打造独特的钻石人生的故事。在全部故事里,每克拉美已经不但仅是一个生硬的钻石品牌,而是所有奋斗者的精神象征,绽放出温暖励志的光芒。

不仅在与客户品牌融会中下足了功夫,去年三月,《我叫郝聪明》正式登陆乐视午间自制剧场之时,在运营上也开创了络剧互动播出模式的先河每集都采用边播放边互动的形式,围绕当日剧集答题,抽取一对钻戒奖励友,这个模式取得了非常好的效果,获得了大量的剧迷、粉丝参与互动。

乐视COO刘弘称,这一切似乎足以说明,乐视自制已拥有完善的内容制作基础和的前期定制化营销手段,每年700集自制剧的产业化范围生产,无疑为全部垂直产业链的前端奠定了夯实的基础。

下游整合:动作快、准、狠全凭实力

有了产业链上游的这些夯实的基础,乐视自制在垂直产业链下游的整合动作更为迅速、也更加顺利。在一部部诸如《我叫郝聪明》、《女人帮妞儿》等优质络剧运营的背后,乐视自制的垂直产业链模式已逐步构成,并悄然引领着行业。于此同时,乐视生态模式也正在释放出更多的潜能。

衍生品多样化、渠道立体化、跨界资源整合都是乐视在产业链下游的强势之举,配上业内独有的五屏合一资源,可谓动作瓜熟蒂落、气势锐不可挡。

插图3:乐视生态官方旗舰店天猫商城

衍生品多样化:今年5月,《我叫郝聪明》同名图书出版,早在不久前,乐视的另外一部自制热剧《女人帮妞儿》,也精心打造了剧中男女主角的人物T恤,主演李小璐等明星大咖还附赠亲笔签名礼物。往后,乐视还将陆续推出大量与剧目相关的衍生品。据统计,《女儿帮妞儿》季播放的同期,女儿帮妞儿同款相干产品在淘宝上的销售总额近10亿。

渠道立体化:这些图书、T恤等衍生品除了将在乐视生态官方旗舰店内销售,也会和一些垂直类站合作,例如,当当会在《我叫郝聪明》图书上市时进行全推荐。同时,将首次联合中国移动阅读基地进行众筹合作。刘弘称, 全方位、立体化的渠道推广,将让乐视自制衍生品的销量登上一个高峰,同时也将反向进一步带动内容的推广,构成良性生态循环。

跨界资源整合:资源高度整合无疑是所有产业链下游中为重要的举措,对于乐视自制的垂直产业链整合也是如此。而乐视此次的跨游戏之界无疑也是一大重要之举。将影视剧转变成游戏并不新鲜,但是像乐视这样,结合《女人帮﹒妞儿》、《东北往事之黑道风云》、《光环以后》等精品自制剧推出多屏联动游戏,业内还属首家。乐视副总裁刘刚称,未来,乐视游戏将借助乐视在全范围的影响力,使乐视用户的娱乐方式更加多样化。

五屏合一:覆盖包括PC、Pad、Phone、乐视TV超级电视和电影大屏在内的五屏合一资源,无疑是乐视得天独厚的优势。《女人帮妞儿》第二季上线8天点击过亿,拥有超过两千万的人数覆盖如果以票价50元记,相当于创造了10亿电影票房的影响力。该剧计划在两年内登上电影大屏,真正实现五屏合一。

纵观行业几大视频站自制剧发展现状:被阿里收购的优土还在依托购买《万万没想到》等自制剧造势,本身没有过硬自制造血功能,短时恐难以形成自有品牌;近日在版权美剧屡屡受挫的搜狐视频,曾宣称2014开启自制元年,今年推出的《屌丝日记3》段子剧风格、形式上毫无创新,乃至让受众感觉乏味陈旧;拥有富爸爸的爱奇艺和本就财大气粗的腾讯视频虽然今年都有自制作品,但都处于尝试期,尚未形成产业化生产。惟有乐视,凭借强势的产业链上下游布局,已行业打造络自制垂直产业链模式,这种前瞻性的举措,或将为其胜出增加无穷筹码。

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