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智能手机下半年之争开始了华为保持OPPO紧追不舍

2018-11-26 10:21:34

华为与OPPO

中国智能手机市场正在迎来新的变局,的变数可能来自于OPPO。IDC数据显示,今年第二季度,华为、OPPO和vivo继续雄踞中国智能手机市场前三甲。

之所以说是“继续”保持前三甲,是因为在季度“HOV”的三强格局就已成型,下面这张图同样来自于IDC:

华为、OPPO、vivo成为中国智能手机三甲,看上去已无悬念。不过,小米对此并不认同,其对财经记者回应称,IHS、SA和IDC关于小米第二季度出货量的数据差别巨大,并不能体现小米真实的出货量水平,遗憾的是,小米官方并未公布相关数据。

设若IDC数据接近真实水平,那么智能手机大赛进入下半场已毫无悬念,手机品牌又将掀起新的一轮排位赛,看点来自于OPPO对华为头把交椅的争夺。从IDC季度数据来看,OPPO的出货量距离华为还有900万的巨大差距,然而其增长率达到153.2%,华为的只有58.4%。到了第二季度,OPPO增长有124.1%,华为的下降到15.2%,两者差距只有110万部。OPPO与华为的差距正在快速缩小,下个季度OPPO超越华为已成大概率事件。另外一则来自台湾媒体的消息佐证了这一点。

有消息人士透露,OPPO今年下半年智能手机出货量要挑战5000万部的目标,分摊到两个季度将分别有2500万部,这一数据将超过华为。并且,OPPO、vivo现在均已明确2017年要进入“1亿俱乐部”,即手机出货量要超过1亿部,OPPO、vivo相当程度依赖中国市场,海外市场刚开始发力,相对于华为而言有更大增长空间。OPPO如若超越华为可以说是打了个翻身仗。

华为手机的优势主要在中高端市场,尤其是商务人群,而OPPO在年轻和女性用户群中更有市场,以OPPO R9为例,其拥有OPPO很早就发力的快速闪充技术,充电5分钟、通话2小时,同时前置摄像头像素高达1600万(后置才1300万)主打自拍,迎合了年轻和女性用户的需求,同时,OPPO还赞助了《中国好声音》,先后邀请莱昂纳多/杨幂/李易峰/杨洋/鹿晗/TFBoys等人担任代言人,在年轻用户中形成了品牌。

如果OPPO实现反超华为的目标,就意味着互联网主导的玩法不再100%奏效,传统打法强势回归,这里的传统打法包括线下门店、明星代言、低配高价等等,OPPO属于传统打法的代表,小米等互联网玩家已经意识到传统打法在当下的重要性,开始加强线下门店和明星代言诸多布局,而这将是下半场的核心打法

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